Du willst von deiner Kunst Leben?
Ich zeige es dir wie es geht.

Andrea Jacobi

Andrea Jacobi
Von Kunst leben

Buch

Von Kunst leben Selbstmarketing für bildende Künstler*innen

Andrea Jacobi

Erfolgreiche Künstler*innen überzeugen nicht nur durch ihre Kunst, sondern meist auch durch ein wirksames Marketing. Aber was genau machen sie, welche Strategien führen zu mehr Sichtbarkeit und größerem Erfolg? Wie mache ich als Künstler*in auf mich aufmerksam? Wie positioniere ich mich im Markt? Diese und viele andere Fragen beantwortet VON KUNST LEBEN. Das Buch vermittelt Grundkenntnisse über den Kunstmarkt und zeigt anhand konkreter Künstlerbeispiele die vielfältigen Spielarten des Marketing. VON KUNST LEBEN bietet zahlreiche individuelle Möglichkeiten für die erfolgreiche Vermarktung des eigenen Werkes. Das Zauberwort lautet zumeist: Selbstmarketing.

Genau das, so scheint es, wurde manchen in die Wiege gelegt. Ihnen ist es vergönnt, sich ganz leicht, schnell und unkompliziert auf dem Markt zu platzieren. Sei es durch eine Galerie, durch anhaltende Förderungen von Projekten, durch Mäzen*innen und/oder Sammler*innen oder durch andere Wege. Sie verkaufen sich und ihre Kunst, als sei es das Selbstverständlichste auf der Welt. Anderen hingegen fällt es schwerer, sich selbst zu vermarkten, was nicht heißt, dass ihre Kunst schlechter ist. Sie wissen nur nicht genau, ob sie Kontakte aufnehmen und akquirieren dürfen und wenn ja, wie und wo. Und was man überhaupt tun muss, um auf das eigene Werk aufmerksam zu machen, um Interesse zu wecken und sichtbar zu werden. Sie verfügen nicht über die hierfür notwendigen Tools. Aber genau die lassen sich erlernen.

So versteht sich das Buch „Von Kunst leben“ als Werkzeugkiste für bildende Künstler*innen, die sich professionalisieren wollen, um langfristig mehr Sichtbarkeit zu erlangen und von der eigenen Kunst leben zu können. In den einzelnen Kapiteln geht es um die vielseitige Kunst des Marketing und seine Methoden, um die genaue Analyse der eigenen Zielgruppen sowie die Bedeutung und die Instrumente des Storytelling, um die Geschichte des Kunstmarktes und seine diversen Player und nicht zuletzt um eine Form der Akquise, die Spaß macht. Begleitet werden die Kapitel von zahlreichen praktischen Beispielen. Du erfährst im Buch „Von Kunst leben“, welche Aspekte des Marketing erfolgreiche Künstler*innen eingesetzt haben und kannst dadurch den theoretischen Überbau praktisch nachvollziehen.

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Methode

Die Sichtbarkeits-Methode

Meine Vision ist deine Sichtbarkeit

Erfolg in der Kunst ist kein Zufall. Erfolg ist Marke, Sprache, Strategie. Ich zeige dir, wie du diese Sprache lernst und lebst. Denn Sichtbarkeit bedeutet nicht, lauter zu werden. Sondern klar zu zeigen, wer du bist und wofür deine Kunst steht.

Das Ziel

Dein Wunsch ist es, von deiner Kunst zu leben. Aber du hast kaum Ausstellungen und nur unregelmäßige Verkäufe. Die Sichtbarkeitsmethode beendet deine Unsicherheit: sie zeigt dir, wie du Marke, Sprache und Strategie für dich nutzt - damit du sichtbar wirst und von deiner Kunst leben kannst.

Phase 1Deine Vision - Deine Marke

Die Definition deiner Zielsetzung definiert den Weg, den du gehen wirst. Die Entwicklung deiner Markenpersönlichkeit bildet die Basis für den Aufbau deiner Sprache und deiner Strategie.

Phase 2Deine Zielgruppen - Deine Geschichte

Wer sind deine Zielgruppen? Sind es Privatkund*innen und/ oder Businesskund*innen? Wir finden es heraus. Und wir schreiben mithilfe des Storytellings deine Geschichte, die berührt und im Gedächtnis bleibt.

Phase 3Dein Wissen – Dein Erfolg

Du weißt jetzt, wer du bist, wen du erreichen willst und welche Geschichte du erzählst. Jetzt geht es um den letzten Schritt: Akquiriere zielsicher, selbstbewusst und erfolgreich. Getragen von der inneren Überzeugung, dass dein Erfolg möglich ist.

Die Trans­formation

Du hast jetzt eine klare Vision und bist eine eigenständige Marke. Die Grundlagen für deine Positionierung stehen: mit einer Sprache, die dich trägt, und einer Strategie, die wirkt. Und mit der Sicherheit, dich und deine Kunst souverän zu präsentieren und zu verkaufen.

Referenzen

Das „Von Kunst leben- Seminar“ hat mir ganz neuen Schwung verliehen, mir geholfen mich zu sortieren und mein Selbstverständnis als Künstlerin gestärkt. Durch die Arbeit mit dir ist mir bewusst geworden, wie unzulänglich meine Kommunikation über mein Schaffen war und wie ich mich hinter meiner Arbeit versteckt habe. Ich habe mir selbst den Weg verstellt und du hast mir ganz neue Wege gezeigt. Dafür danke ich dir sehr.

Nina

„ Es tut so gut, es selbst auf den Punkt gebracht zu haben. Jeden Text, jede Arbeit, und jeden Gedanken. Andrea, ich bin dir so dankbar, denn ohne dich und die Gruppe, wäre das nicht möglich gewesen. Es fühlt sich so gut an, meinen Zugang zum Schaffen endlich klar kommunizieren zu können.“

Mona

„Andrea hat die bemerkenswerte Fähigkeit, Komplexität in Klarheit zu verwandeln. Dank deiner wertvollen Tools kann ich jetzt viel strukturierter und klarer an meine Projekte und Vorhaben herangehen.“

Katrin

„ Mir hat das Seminar weit über das Thema Selbstvermarktung hinaus geholfen. Durch die intensive Auseinandersetzung mit dem eigenen Artist Statement im Rahmen des Seminars konnte ich nicht nur die Frage nach dem ‘was ich tue’ und ‘wie ich es tue’ beantworten. Dank Andrea, mit ihren einfühlsamen Fragen und ihrem intensiven Nachhaken, habe ich vor allem eine Antwort auf das ‘warum ich das tue’ gefunden. Plötzlich ergab alles einen Sinn. Das hat mein künstlerisches Schaffen auf ein ganz neues und solides Fundament gestellt.“

Udo

„ Ich habe viel über meine Arbeit und den Ausdruck meiner Arbeit gelernt. Es ist ein unglaubliches Knowhow, das du da reinpackst.“

Stefan

„Dir ein herzliches Dankeschön, dass Du Deine Erfahrungen und Dein Wissen an uns weitergibst und uns mit einer so großen Motivation auf unseren Wegen begleitest!“

Elke

„Dieses Seminar hat mich so sehr bereichert und beflügelt, mir ganz viel‚ neues Denken und Ideen beschert … Ich werde es vermissen.“

Andrea

Die Woche (der Sommerakademie) hat mir auch dabei geholfen, besser für mich einzustehen und gute Bedingungen zu verhandeln – sei es bei Ausstellungsbeteiligungen oder bei künstlerischen Honoraren.“

Anne

Angebot

Von Kunst leben - Seminar

Das VON KUNST LEBEN - SEMINAR erstreckt sich über drei Monate. Es besteht aus sechs ganztägigen Modulen, die im Rhythmus von zwei Wochen stattfinden. Zusätzlich steht Andrea Jacobi, zwischen den Modulen, einmal pro Woche vier Stunden telefonisch für persönliche Fragen zur Kunst zur Verfügung.

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PERSONAL- COACHING

Innerhalb des PERSONAL-COACHING werden Fragen zu aktuellen Ausstellungen, Projekten, Preisen, Editionen etc. beantwortet. Zudem wird das VON KUNST LEBEN -SEMINAR als Einzelseminar angeboten.

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Von Kunst leben - Sommerakademie

Die VON KUNST LEBEN – SOMMERAKADEMIE vermittelt Künstler*innen Grundkenntnisse über den Kunstmarkt und den Beruf Künstler*in. In Kooperation mit der Alfred Toepfer Stiftung F. V. S. lädt Kunst-Coaching einmal im Jahr 16 Künstler*innen zu einer sechstägigen Sommerakademie ein.

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EXTERNE WORKSHOPS & VORTRÄGE

An Kunsthochschulen, Kunstakademien, Freien Akademien, Privaten Kunsthochschulen, Institutionen etc. gebe ich Workshops und/ oder halte Vorträge zu ausgewählten Themen aus dem Bereich Selbstmarketing für bildende Künstler*innen.

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Blog

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29.09.2026

Eine Kopie ist eine Kopie ist eine Kopie

Vor mir liegt ein leeres Blatt Papier. Gefühlt liegt es schon seit Monaten vor mir. Konkret seitdem ich mich gedanklich damit beschäftige, den nächsten Blogbeitrag zu schreiben. Oder besser, den nächsten Blogbeitrag anders zu schreiben. So sitze ich also vor einem leeren, weißen Blatt und habe keine Idee. So, wie man es auch von Künstler*innen hört, die vor der leeren Leinwand stehen, die auf nichts mehr als auf den ersten Hauch Farbe wartet, die vor einem Stück Kirschholz sitzen, in dem sich die ersehnte Skulptur verbirgt, oder vor dem ebenso leeren Skizzenheft, das demnächst, sofern die Kreativität ihr Stelldichein gibt, eine Zeichnung enthält, die als Vorlage für eine Installation dient. Diese Momente der kreativen Verzögerung sind in der Literatur fast so oft beschrieben, wie der Regen in englischen Romanen.

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Über

Andrea Jacobi

ZWISCHEN MOMA UND MARKETING

Die Initialzündung meiner Begeisterung für die bildende Kunst liegt weit zurück. Es war ein Besuch im Museum of Modern Art, New York. Berührt von Duane Hansons lebensechten Skulpturen, ergriffen von Mark Rothko Farbfeldern und inspiriert von vielen anderen Künstler*innen, verbrachte ich Stunden im MoMA – und wusste: Ich studiere Kunstgeschichte.

Nach dem Studium übernahm ich die Leitung der auf Medienkunst spezialisierten Galerie Weisser Raum, Hamburg. Ich realisierte Ausstellungen mit Nam June Paik, James Turrell, Marie Jo Lafontaine, Fabrizio Plessi und vielen anderen Pionier*innen der Medienkunst, deren Werke das Publikum mit einer ganz neuen Bildsprache konfrontierten. Manche der Künstler*innen waren international bekannt, andere kämpften trotz ihres Talents um Ausstellungen und Sichtbarkeit. Es dauerte Jahre, bis ich verstand, dass es nicht die Qualität der künstlerischen Arbeit war, die den Unterschied machte. Vielmehr lag es an der Sprache und an dem (Marken-)Auftritt, den die einen – bewusst oder unbewusst – beherrschten und die anderen nicht. Eine Erkenntnis, die mich seither nicht mehr losgelassen hat.

Sechs Jahre später wechselte ich ins Art Consulting und beriet Unternehmen, die Kunst ankauften, Sammlungen aufbauten oder Kunst-am-Bau-Projekte realisierten. Zu meinen namhaften Kunden zählte die Autostadt Wolfsburg, in der ich Kunstprojekte mit Gerhard Merz, Matt Mullican, Ingo Günther u. v. a. realisierte, und das The Ritz-Carlton Wolfsburg mit Kunst ausstattete.

Seit der Globalisierung und Digitalisierung in den 2000er-Jahren verändert sich der Kunstmarkt. Immer mehr Galerien schließen, während die Zahl der Künstler*innen stetig wächst. Diese Tatsache hat mich bewogen, im Jahr 2016 Kunst-Coaching zu gründen. 2023 erschien mein Buch „Von Kunst leben – Selbstmarketing für bildende Künstlerinnen" im transcript Verlag. Seither biete ich Seminare und Personal-Coachings zum Thema „Von Kunst leben" an und unterstütze Künstler*innen auf ihrem Weg zu mehr Sichtbarkeit und Erfolg durch Selbstmarketing – damit gute Kunst nicht länger im Verborgenen bleibt, sondern die Aufmerksamkeit findet, die sie verdient.

  • STUDIUM DER KUNSTGESCHICHTE Masterabschluss am Kunstgeschichtlichen Seminar, Universität Hamburg.
  • GALERIE WEISSER RAUM Leitung der Galerie Weisser Raum im Galeriehaus Admiralitätstraße 71, Hamburg Konzeption von Ausstellungen Kooperationen und Kunstprojekten für Unternehmen wie Sony, Philipps, etc.
  • ACHENBACH ART CONSULTING Leitung der Hamburger Dependance von Achenbach Art Consulting
  • AJ KUNSTBERATUNG Gründung der Agentur „AJ Kunstberatung“ in Hamburg Kunden: Autostadt, Wolfsburg, Vereins und Westbank, Universitätsklinik, Hamburg, diverse mittelständische Unternehmen, Banken, Arztpraxen, etc.
  • KUNST - COACHING 2016 Gründung von „Kunst-Coaching“, gemeinsam mit dem Hamburger Galeristen, Holger Priess
  • BUCH Von Kunst leben selbst Marketing für bildende Künstlerinnen Erschienen 2023 im Transcript Verlag
  • ANGEBOT Von Kunst Leben - Seminar
    Personal Coachings
    Von Kunst Leben - Sommerakademie
    Externe Workshops und Vorträge
  • KOOPERATIONEN Burg Giebichenstein, Kunsthochschule Halle
    BBK Bundesverband
    Alfred Toepfer Stiftung F. V. S.

KUNST-COACHING - REFERENT*INNEN

Holger Priess - Galerist

Holger Priess - Galerist

Holger Priess arbeitet seit Anfang der 80er Jahre im Kunsthandel und betreibt eine Galerie für zeitgenössische Kunst in Hamburg. Außerdem ist er als Unternehmer und Consultant in der Vermarktung von Rechten tätig.

studio morfín – Kommunikation, Social Media und Websites

studio morfín – Kommunikation, Social Media und Websites

Wir sind Viviane und Marcel und entwickeln mit studio morfín Websites, Social-Media-Auftritte und die passenden Kommunikationsstrategien dazu. Unsere Arbeit ist in der Architektur verwurzelt.

Die Erfahrung, komplexe Ideen, Prozesse und gestalterische Haltungen verständlich zu vermitteln, bringen wir zunehmend auch in die Zusammenarbeit mit Kunstschaffenden ein. Dabei beginnen wir mit dem genauen Verstehen des Werks und der Person dahinter. So entsteht eine klare, eigenständige Kommunikation, die Interesse weckt und langfristig selbstständig weitergeführt werden kann.

Kontakt

Andrea Jacobi

Grindelhof 83/19
20146 Hamburg
Tel. 0170.5269333
jacobi@kunst-coaching.com